EA chce projektować gry z myślą o reklamach! Padły kontrowersyjne słowa
Electronic Arts nie ukrywa, że reklamy mają odgrywać coraz większą rolę w przyszłych grach.
Alexander Deo, wiceprezes ds. reklamy i sponsoringu w EA, przyznał, że przyszłe produkcje studia powinny być projektowane z myślą o przestrzeniach reklamowych już od początku prac.
W rozmowie opublikowanej przez The Game Business przedstawiciel EA wyjaśnił, że firma rozwija platformę EA Advertising, której celem jest łatwiejsze integrowanie kampanii marketingowych z grami. Obecnie rozwiązanie wdrażane jest między innymi w EA Sports FC 26, jednak w przyszłości reklamy mają być uwzględniane już na etapie projektowania nowych produkcji.
Zdaniem Deo takie podejście pozwoli twórcom lepiej dopasować obecność marek do świata gry i uniknąć nachalnych form promocji. Jak podkreślił, jeśli reklamy zostaną zaplanowane od początku procesu produkcyjnego, ich integracja będzie znacznie prostsza i bardziej naturalna. Dodał również, że nowe rozwiązanie ma umożliwić elastyczne dodawanie oraz usuwanie kampanii reklamowych bez negatywnego wpływu na rozgrywkę.
Najbardziej prawdopodobnymi kandydatami do wykorzystania nowego modelu są serie sportowe, takie jak EA Sports FC czy Madden NFL. Niewykluczone jednak, że podobne rozwiązania pojawią się również w rozwijanym modelu free-to-play Skate, a w przyszłości także w The Sims oraz produkcjach mobilnych. Na razie nie wiadomo, czy reklamy trafią również do gier nastawionych na rozgrywkę jednoosobową, takich jak Iron Man czy kolejna odsłona Star Wars Jedi.
Słowa przedstawiciela EA z pewnością wywołają gorącą dyskusję wśród graczy. Reklamy od lat są obecne w świecie sportu i wielu grach sportowych, jednak pomysł projektowania całych produkcji z uwzględnieniem przestrzeni reklamowych od samego początku może spotkać się z mieszanym odbiorem.
Pozostaje pytanie, czy Electronic Arts rzeczywiście uda się wprowadzić ten model w sposób nienaruszający komfortu zabawy, czy też stanie się on kolejnym powodem do krytyki ze strony graczy.
