Disney nie do pokonania. Sprzedaż bije rekordy, a branża rośnie
Disney znów na szczycie. W 2024 roku sprzedaż licencjonowanych produktów osiągnęła rekordowy poziom, a kultowy gigant z Myszką Miki zdominował globalny rynek.
Według najnowszego raportu License Global, sprzedaż produktów licencjonowanych na świecie przekroczyła w 2024 roku 307,9 mld dolarów, co oznacza wzrost o 10% rok do roku. Disney odpowiada za ponad 20% tego rynku, generując aż 63 mld dolarów przychodu.
Na podium zaraz za Disneyem uplasowały się Authentic Brands Group (32 mld dol.) oraz Dotdash Meredith (26,7 mld dol.). W pierwszej dziesiątce znalazły się także takie marki jak NBCUniversal, Hasbro, Warner Bros. Discovery, Pokémon Co., Bluestar Alliance, Mattel i Sanrio.
Branża odzieżowa pozostaje liderem wzrostu – aż 70% właścicieli marek wskazuje ją jako kluczowy segment na lata 2025/2026. Na kolejnych miejscach są zabawki i gry (54%) oraz artykuły spożywcze i napoje (52%), które zyskują na znaczeniu strategicznym.
Raport przewiduje, że w najbliższych latach zakupy produktów licencjonowanych będzie napędzać głównie Pokolenie Z, którzy wyprzedzą dotychczas dominujących millenialsów. Coraz większą rolę odegra także Pokolenie Alfa.
Eksperci podkreślają, że konsumenci szukają produktów, które budują emocjonalne więzi, wywołują nostalgię. To właśnie te wartości napędzają lojalność wobec marek, niezależnie od sytuacji gospodarczej.
